广电总局封杀韩星在华演艺活动?扒一扒韩国娱乐文化产业生意经

传闻,广电总局向各大地方台下令,今后将不准韩国明星以一切形式出现在电视上,包括电视剧、电影、综艺节目、广告,已经审核过的不在范围内。并且禁止韩国明星在大型场合进行演艺活动。当然,更真实的消息或许是,广电总局确有意向针对韩国艺人在华演艺活动进行限制,但准确来说应为“调控”,审批方面的政策将收紧。不过,目前暂时没有任何官方渠道证明该传闻属实。

消息一出,引起了广大的网友的关注和热议。多年来在中国火爆的韩国娱乐产业的发展也再次成为关注的焦点。

据了解,1998年亚洲金融危机之后,韩国的GNP暴跌7%。在随后将近十年的萎靡不振时期,韩国娱乐作为一种产业,被政府部门视为强有力的文化软实力,并专门对本国的电视电影等文化产业进行专项管理和扶持,为韩国娱乐产业发展铺平道路;而韩国娱乐产业在市场份额上的日益扩大,也带动了韩国文化产品出口、振兴赴韩旅游业等等,或直接或间接地支撑着整个国家的经济发展。

数据显示,从1998年底到今天,韩国文化产业飞速发展,2000年韩国文化产业出口是5亿美金;2010年达到32亿美金;2011年达到947亿美金;2013文化产业已经占总GDP的15%,文化创意产业产值达91.53万亿韩元(约合855亿美元),同比增长4.9%,其中出口额50.9亿美元,同比增长10.6%。近年来韩国娱乐的产业化发展更加迅速,以前段时间《太阳的后裔》为例,其在中国的网络版权销售是每集23万美元(约合人民币150万元),以16集计算,单这一项的收入就有2400万元左右。据统计,在韩国文化产业中,每多100美元的输出就会有412美元的产业拉动。具体到细分领域,手机等信息技术产品会增加395美元,服装增加35美元,加工食品增加31美元。

目前,韩国娱乐文化产业主要以影视剧、音乐和综艺为主,已形成较成熟、稳定的市场体系。在电影制作上,CJ、乐天、Show box、NEW四大公司多年来市场占有率都在70%-90%;三大公共电视台KBS、MBC、SBS则掌握着电视剧、综艺节目的命运;而音乐类歌星、偶像制造主要被SM、YG、JYP三大经纪公司所瓜分。

虽然韩国只有5000多万人口,但艺人的数量却相当惊人。2010年到2014年间,韩国娱乐公司共推出了102个偶像组合。其中,仅2012年,就有39个组合出道。实际上,韩国造星已拥有了一套相当完善的流水线管理模式,即严格选拔、严格培训,筛选出道。造星大工厂SM公司,每年都会定期面向全球进行选秀,招募大批练习生,而几百个练习生中只有一人可以获得出道机会。在培训过程中,唱歌、跳舞、表演、语言训练,甚至还包括如何应对记者的采访,一样不少。很多时候,韩国明星多以组合的形式出现,来测试受众的接受程度,满足不同受众的需求,以获得最大程度的市场欢迎。

而中国,作为韩国娱乐文化产品主要输出市场之一,也受到了韩流的极大影响。自从1993年中国首次引进韩剧《嫉妒》,到2005年的《大长今》,再到2014年的《继承者》、2015年的《来自星星的你》,最后到2016年中韩同步播出的《太阳的后裔》,中国的大众对韩国娱乐产业早已熟悉得不能再熟悉,国民老公和女神也是一年一个的换,也都有韩星的身影;音乐方面的EXO、Big bang、Super Junior等等已耳熟能详。而谈到韩国的综艺节目,数据显示,目前韩国电视屏幕热播的综艺节目已有72%被引进到中国,占到了中国电视台播出综艺节目数量的43%,显然,中国强大的消费市场成为韩国力争的不二宝地。

当然,对韩国娱乐产业狂热之外,中国也一直探索着自己的文化产业发展道路。《美人鱼》累计票房已近33.9亿元人民币,打破了中国单片的票房纪录;乐视网播出的网络古装自制剧《太子妃升职记》,仅用36个在播日便收获了24.7亿总播放量,成就了网剧收视的一个新的里程碑。风靡暑期档的国产动画片《西游记之大圣归来》,上映62天劲收9.56亿票房,成为内地影史上票房最高的动画电影。这些鲜明的例子,都是中国在积极开拓自己独特的文化发展的表现。

此外,中国投资韩国市场的各类项目也遍地开花。资料显示,2014年3月,腾讯就曾斥资5亿美元收购韩国游戏公司CJ Games的28%股份;2015年4月,王思聪旗下的普思投资就曾1000万美元入股韩国电影特效公司Dexter;2015年6月,聚美优品千万美元入股韩国化妆品公司It s Skin。就连热播的《太阳的后裔》,其背后也有中国资本华策影视的参与,自《太后》开播以来,其股价已不断飙升,海外布局获益明显。

一个国家的娱乐文化产业,确实和国家的软实力的一部分,与国家的经济也息息相关。不管韩流最后是不是真的成寒流,希望中国可以在借鉴韩国较成熟的娱乐文化产业经验,打造属于自己的大IP,大制作、大综艺,也出品更多好音乐、良心剧等,《甄嬛传》《琅琊榜》等确实是值得点赞。

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